Muito além de uma área ou estratégia, o Marketing de Produto – ou Product Marketing, em inglês – é uma forma de pensar, se posicionar, comunicar e vender. Tudo isso com o objetivo de conectar produtos e pessoas.
E quem conseguiu ter acesso às principais análises e atualizações sobre marketing de produto foi o CEO do TimmY, Carlos Lima, que entre os dias 23 e 25 de agosto participou do Startup Summit 2023, em Florianópolis (SC), onde o tema foi amplamente discutido.
Por isso, neste artigo, você também vai ter a chance de se atualizar sobre essa vertente do marketing que tem sido fundamental para a evolução das empresas digitais. Continue a leitura para ficar por dentro de tudo!
Neste artigo, você vai ler sobre:
O que é o Marketing de Produto?
Quais são as atribuições do Marketing de Produto?
Qual a importância do Marketing de Produto?
Como desenvolver e aplicar o Marketing de Produto?
O que é o Marketing de Produto?
Como adiantamos no início deste artigo, o marketing de produto é muito mais do que somente uma vertente do marketing, uma área ou estratégia, mas sim um método para definir o posicionamento, a mensagem, a estratégia de divulgação, lançamento e melhoria contínua de um produto ou serviço.
É o marketing de produto o responsável por planejar e gerenciar todo o processo de chegada de um produto ou serviço ao mercado, a sua disponibilização e distribuição para os seus consumidores.
Quais são as atribuições do Marketing de Produto?
O principal objetivo desse método de marketing é encontrar os consumidores certos para um determinado produto/serviço e desenvolver formas de enviá-lo ao mercado de maneira que seja interessante e atrativa para estes consumidores.
E nesse processo, também são atribuições do marketing de produto:
-Desenvolver o posicionamento do produto/serviço;
-Definir a mensagem da marca em relação a esse produto/serviço;
-Encontrar e estabelecer o diferencial competitivo do produto;
-Fazer o alinhamento entre as equipes de Vendas e Marketing;
-Trazer demanda para um produto/serviço;
-Garantir que os consumidores conheçam os benefícios do produto/serviço.
Qual a importância do Marketing de Produto?
Conexão e evolução. Essas duas palavras podem facilmente definir a importância do marketing de produto.
Afinal, é através dele que se torna possível conectar um produto/serviço aos seus consumidores, traduzindo as potencialidades desse produto/serviço, o que ele faz, os seus benefícios e demonstrando o porquê dele ser diferente dos concorrentes de forma eficiente, clara e objetiva.
Como desenvolver e aplicar o Marketing de Produto?
Não é possível desenvolver o marketing de produto sem recorrer aos dados, porque é através da análise de dados que a empresa vai conseguir desenvolver as melhores estratégias para a venda de um produto/serviço.
Além disso, a aplicação do marketing de produto envolve ainda:
-A definição do posicionamento do produto: para quem é? Qual o seu objetivo? Quais são os benefícios? Qual o seu diferencial?;
-A definição das personas de consumidores, o que vai garantir a percepção da empresa em relação ao mercado;
-O desenvolvimento de materiais para capacitação dos profissionais de vendas de forma específica para o produto/serviço a ser lançado;
-A criação de estratégias de lançamento e, principalmente, de planos de ação que descrevem os detalhes de como o produto ou serviço será promovido;
-O acompanhamento e a análise dos dados gerados por esse processo.
E então, o que achou deste conteúdo? Se quer saber mais sobre métodos e técnicas de gestão, marketing, tecnologia e inovação, não deixe de conferir os outros posts do nosso blog.
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